Quando non esistevano i social era la televisione a veicolare espressioni, modi di dire e dettare le mode. Anche la pubblicità rappresentava un potente mezzo di comunicazione e condivisione. Oggi racconto di un esempio emblematico che ha fatto la storia, conosciuto praticamente da tutti e ambientato niente poco di meno che in condominio.

La genesi della celebre pubblicità “Adesso esco e vado con il primo che incontro” vede la luce nel gennaio 2002, quando la Fiat lanciò una campagna promozionale per la Punto intitolata “Cogli l’attimo”.

La narrazione

Lo spot mostra una giovane donna (interpretata da Morena Salvino) che litiga furiosamente al telefono con il fidanzato, urlando la fatidica frase: “Adesso esco e vado con il primo che incontro!” mentre il vicino di casa (l’attore Sergio Saladino), sentendo tutto, si fionda sul pianerottolo in grembiule e si mette in posa esclamando l’iconico: “Buonaseeera”.

Un momento esilarante che sicuramente oggi non sortirebbe il medesimo effetto.

A ben rifletterci la sensibilità moderna e la continua stimolazione mediante una pressoché istantanea comunicazione di ogni cosa, ci ha tolto quell’attimo di sorpresa e di novità che poteva scaturire da simili uscite.

La storia

Secondo una leggenda del settore, l’idea trarrebbe ispirazione da una scena del film “Vacanze di Natale 2000”, in cui Ezio Greggio risponde in modo simile a una provocazione di Maria Grazia Cucinotta.

Inizialmente la campagna doveva durare solo tre settimane, ma l’enorme popolarità del “tormentone” spinse l’azienda a mantenerla in onda per quattro mesi.

Lo spot è diventato un cult della televisione italiana, tanto da essere citato e parodiato anni dopo, come accaduto nel 2024 in un remake per un noto portale di assicurazioni con protagonista Rocco Siffredi.

All’interno di un semplice condominio e in una scena assolutamente semplice e comune come la litigata di un vicino, si è consumato un pezzo di cultura pop.

L’unicità di un attimo assolutamente normale, da cui è partito un mondo di meme ed espressioni iconiche.

Maria Francesca Nicolò